Mejor Posicionamiento en Buscadores y Mayores Ventas, Texto Inicial Páginas Web
- ¿Cómo evitar el abandono de una página Web recién abierta?
- ¿Cómo redactar un encabezamiento que motive a continuar leyendo mas allá de las primeras líneas?
- ¿Que imágenes y mensajes de voz usar para reforzar este logro?
- ¿Cómo el posicionamiento en los buscadores es favorecido por el tiempo de estadía en una página Web?
Veamos las motivaciones que determinan la conducta de los visitantes, cómo redactar las frases en el espacio de texto inicial, que imágenes y mensajes de voz usar y cómo los buscadores de Internet asignan posiciones mas cercanas a las primeras posiciones debido al mayor tiempo de navegacion y estadia en un sitio web.
Lo anterior dice relación con las ventas determinadas por el número de visitantes virtuales provenientes desde los buscadores de Internet que se interesan en el contenido del sitio. Un sitio con calidad informativa que induce a los visitantes iniciales a leer mas desde que inician su entrada necesariamente produce mas ventas y a la vez satisface a los motores de búsqueda por el menor porcentaje de abandonos prematuros. Esos abandonos implican una mala imagen con los visitantes virtuales y por eso estos pueden terminar usando otro buscador. Esto último es justamente lo que no quieren los buscadores.
Los conceptos expuestos son útiles para la presentación de páginas web una vez que son encontradas en los buscadores y para aquéllas páginas que contienen mensajes puramente de ventas las que el visitante o cliente potencial abre sin el acceso directo desde un buscador (email, RSS, inserción directa http, pop up, web social, etc.) En ambos casos existe la necesidad de convencer al visitante para que continúe leyendo, excepto que en el primer caso el mensajes escrito debe considerar la inclusión del juego de palabras para las búsquedas en los buscadores de Internet.
Motivaciones
de Los Visitantes.-
Para que una
página Web sea leída debe contener un beneficio que el visitante
perciba en su texto, imágenes y comunicación audiovisuall en el
tiempo que desee usar antes de abandonarla. Las primeras percepciones
se obtienen al leer el texto en los títulos y las descripciones en los resultados
de los buscadores. Desde allí parte la percepción de que el beneficio buscado
puede estar en una página que lo expone y ésta es entonces abierta con el
clic del visitante. Posteriormente, una vez que se abre la página, se corrobora
esa percepción en su encabezamiento y quizás también con un vistazo general
para el cual las imágenes pueden ser de utilidad asimismo como el uso de fonts
y letras en negritas para resaltar los beneficios explicados a lo largo del
texto completo. Así, por lo general, los visitantes deciden rápidamente si
abandonar esa página o hacer el esfuerzo de leer mas.
El tiempo para decidir la estadía en un sitio Web es normalmente, determinado por aspectos emocionales, tales como el deseo de encontrar de inmediato lo buscado, el temor a perder el tiempo, y el excepticismo causado por las experiencias de búsquedas fracasadas. Esto hace que la mayoría de las personas se detengan solo unos pocos segundos al entrar a una página. Seis, siete, ocho, nueve segundos? Ese es un rango de tiempo común. Después viene la decisión de permanecer ahí, o la de abandonar la página para continuar buscando en la lista de resultados del buscador o utilizar otro.
Si no se logra captar rápidamente la atención de los visitante una vez que abren una página con el contenido de la búsqueda, estos en su mayoría la abandonarán. Y esto sin importar si realmente el sitio contiene la información u objeto buscado, si está bien confeccionado, o si está en el primer lugar de los resultados de la búsqueda realizada. Igualmente el visitante la abandonará si su percepción no es reforzada en lo que en pocos segundos puede ver con la redacción del texto del encabezamiento de la página, con alguna imagen sugerente y de inmediata visibilidad o con un mensaje auditivo. Por supuesto que hay excepciones, pero éstas suelen ser poco frecuentes para la mayoría de las búsquedas. Siempre habrá una minoría de personas que serán mas exhaustivas y juzgarán un sitio después de leer mas allá de las primeras líneas o de las imágenes que rápidamente puedan ver.
Posicionamiento en los Buscadores, Tiempo de Estadía.- Nótese que los buscadores de Internet, tales como Google, tienen medios para registrar el tiempo de estadía de los visitantes en cada sitio y por cada conjunto de palabras de búsqueda. Para ilustrar, si por ejemplo, una página es visitada por 100 personas y 50 de ellas permanecen mas de tres minutos al efectuar una búsqueda específica, esa página tenderá a ser posicionada mas cerca de los primeros resultados que otra que por la misma búsqueda solo alcance a retener por mas de tres minutos a 10 de las 100 visitas. Por eso es importante no solo el contenido como una totalidad en las páginas, sino también la redacción inicial (e imágenes y voz) que refuercen la percepción desarrollada antes de entrar al sitio listado en los resultados por búsqueda del buscador en cuestión.
Cómo Redactar
el Texto Inicial
Lo fundamental
en esto es que el título y la descripción de la página que aparece en los
resultados por búsquedas de los buscadores de Internet digan relación con
la redacción del texto inicial, imagen y sonido (si se usan) y con el resto
del texto en la misma página. De otro modo, sin el resto del contenido siendo
de calidad informativa consistente con la percepción sugerida por el título
y/o la descripción, las frases usadas solo lograrán un breve tiempo adicional
a la estadía del visitante virtual, sin evitar su abandono prematuro. Nótese
que la descripción que aparece en los resultados de búsqueda en Internet puede
ser la descripción fija, que no cambia, que esta en el Metatag "Description",
o bien, una selección sinóptica extraída de una o mas partes del texto del
la página que contiene las palabras buscadas. Como son muchas las combinaciones
de palabras de esto, conviene observar las palabras y frases de búsquedas
que mas interesan y que son mas frecuentes para adaptar el texto inicial,
imágenes, sonido, enlaces y uso de fonts para inducir a la permanencia en
el sitio.
Nótese que la redacción de las frases motivacionales deben contener las palabras de las búsquedas que llevan a la página. Las palabras contenidas en el título son generalmente las relacionadas con las búsquedas para las que se lista una página. Si no se ubican esas palabras al inicio del texto, es probable que la indexación de los buscadores no resulte del todo favorable para las búsquedas respectivas.
Para lograr mover la atención de los visitantes a curiosear en al resto de la página, conviene tener presente cuál es el motivo común para las visitas según sus búsquedas de palabras.
Como generalmente el motivo de esas visitas guarda relación con la información para resolver un problema, el encabezamiento de la página debe contener:
La Mención del Problema.- En breve, incluir las palabras que sugieren que el problema esta referido allí de modo que el visitante esté seguro que la información acerca de su problema está considerado. Qué mas seguro que ver esto al inicio de la página?
Qué información se incluye para solucionar el problema.- Puede referirse a la visión al momento que el problema ya está solucionado o usar la inserción de palabras sugiriendo relación con la solución. Eso aumenta la curiosidad para hallar la solución prometida en su sitio.
Mención de los beneficios, y no de las características del producto, servicio, ni de los detalles conceptuales sobre la información que se relata en el resto del texto.- Debe incluirse el "para que les sirve esto a ellos". Los visitantes generalmente al inicio no están interesados en las características del producto ni en la descripción detallada del servicio ofrecido, ni en la descripción o sinopsis conceptual de la información, ni de otra cosa que no sea "para que me sirve esto". Una vez que el "para que me sirve esto" es percibido, el visitante podrá estar dispuesto a continuar leyendo.
Por supuesto que hay excepciones en casos en que esta forma de redactar el encabezamiento no es aconsejable o simplemente no es posible en su totalidad. Pero generalmente para los sitios comerciales, ésta suele ser la norma mas exitosa.
Uso de Imágenes
y Medios Audio Visuales.-
"Una imagen puede equivaler a mas de mil palabras". El uso de imágenes que
sugieran el problema, o la visualización de una vez que se soluciona el problema,
o el para que sirve leer la página puede ser de suma utilidad. Las imágenes
que representan emociones relacionadas con el beneficio buscado pueden ser
muy efectivas. Los motivos emocionales que influyen pueden ser relacionados
con el temor a la pérdida de algo, la codicia, lujuria, vanidad, orgullo,
envidia, ocio, pereza o deseo de obtener mucho con poco esfuerzo.
Como las imágenes disminuyen el tiempo de acceso, por eso es conveniente incluir el mínimo posible y comprimidas. Una excesiva demora suele causar el abandono durante el acceso en un porcentaje alto de visitantes.
El uso de un medio auditivo o audio visual permite transmitir mensaje mas explícitamente motivacionales que en el texto. Como la redacción para el posicionamiento en los buscadores es limitante, lo que falte puede ser incluído en estos medios
Posicionamiento
en
los Buscadores:
Introducción
Posicionamiento
Web Buscadores
Posicionamiento
Natural Buscadores
Algoritmo
Relevancia: Tiempo, Acciones Visitantes
Alta,
Enlaces Internos
Alta,
Enlaces Externos
Alta,
Numero Enlaces
Alta,
Buscadores. Etiquetas Codificacion
Indexacion,
Popularidad Sitios Web
Calidad,
Popularidad Enlaces Externos
Pago
por Click - PPC
Procesamiento
Pago Por Click
Registro
en Motores de Busqueda, Sitios Nuevos
Numero
Visitas Virtuales Para Vender
Posicionamiento
Superior. ¿Con que Ropa?
