Algoritmo de Relevancia Posicional

Tiempo y Acciones de Navegación en un Sitio Web.

Al usar un buscador, cada visitante virtual dedica un cierto tiempo en alguna o algunas páginas de sus listas de resultados. Si los visitantes encuentran lo que buscan, se detienen un tiempo significativamente mayor y pueden ejecutar alguna o algunas acciones interactivas. Si no es así, rápidamente presionan la opción de retroceso para ubicarse de nuevo en el listado de resultados. Y así continuarán abriendo y cerrando páginas rápidamente hasta que en alguna de ellas encuentren lo que buscaban, usen otro motor de búsqueda, o decidan abandonar su intento.

Para el posicionamiento en los resultados, las mediciones de ese tiempo de entrada y salida es muy significativo. Y lo mismo lo es por las actividades interactivas que el usuario de Internet realiza (apertura de enlaces, marcación como favoritos, inclusión en una media social, suscripción, contestación de formularios, etc.)

Estas mediciones las pueden realizar los buscadores. El éxito en su uso varía según la perfección de sus algoritmos programáticos y el uso de la inteligencia artificial. Si esos programas lograran suplantar el juicio humano en forma perfecta y masificada a todas las páginas Web en la Internet, quizás entonces estaríamos ante el último escalón del progreso en la relevancia de los resultados por búsquedas. Si eso llegara a ocurrir, ya no habría que incluir los sitios en los directorios para que avalen su calidad ni incluir ninguna de las técnicas de optimización posicional para los buscadores.

Aún no se llega a esa perfección, pero los motores de búsqueda progresan hacia ésta. Ahora ya pueden integrar eficientemente en sus algoritmos la medición de los tiempos y acciones de los visitantes virtuales al interior de cada sitio visitado. ¿Porqué este avance no va a ser usado en las experimentaciones del cambio de algoritmos que hacen aparecer y desparecer páginas de las primeras posiciones de los buscadores?

¿Qué Ocurre Ahora con los Resultados por Búsquedas?

Al inicio de la Internet, muchas de las manipulaciones para engañar a los buscadores eran efectivas. La tecnología en ese entonces no permitía juzgar oportunamente la relevancia para cada uno de los billones de resultados por búsquedas.

Pero eso ha quedado atrás, afortunadamente.

La situación actual la explicamos como sigue.

Los sitios al estar en las primeras posiciones por búsquedas específicas, o cerca de éstas, tienen entradas y salidas de visitantes virtuales. Esto de alguna manera se registra y procesa para juzgar la validez posicional de cada sitio.

Supongamos que un sitio de pronto se ubica en la primera página de resultados para una búsqueda específica. Si después de un número de visitas este sitio no muestra tiempos de estadía mínimos, ¿que ocurriría? Si el buscador registra y procesa esos tiempos, ese sitio tendría que ser trasladado a una posición lejana a los primeros resultados. Necesariamente.

Ahora veamos el caso de un sitio que queda posicionado en la cuarta página de los resultados para una búsqueda específica. Supongamos que así posicionado este muestra un alto porcentaje de visitantes permaneciendo sobre un mínimo de tiempo. Incluso, aún mas que los sitios ubicados en la segunda página. ¿Qué ocurriría? Tendría que indexarse de modo que apareciera en la primera página de resultados. O quizás, el programa de indexación colocaría esa página web en la tercera o segunda página de resultados. Esto último, a modo de prueba, por un tiempo, antes de decidir un posicionamiento mas permanente.

¿En Qué Pie Queda la Optimizacion Posicional para los Buscadores?

Aún el desarrollo de la inteligencia artificial no permite juzgar la relevancia en forma suficientemente masiva, esto es, extendida a toda la Internet y en un tiempo razonablemente breve.

Por eso queda vigente el problema de la ubicación de un sitio Web en un posicionamiento en los resultados que lo haga visible a los cibernautas (generalmente una posición entre los primeros 30 resultados cumple con esto). A partir de ser visible un sitio, recién recibirá las visitas virtuales que reflejarán los tiempos de permanencia y acciones de navegación de sus visitantes. Antes de ocurrir eso, la medición respectiva no podrá ocurrir. Simplemente, cero visitas = cero mediciones para esos parámetros.

Millones y billones de páginas Web suelen competir por una infinidad de búsquedas diferentes. Solo muy pocas de éstas pueden ubicarse en forma visible para las palabras de búsqueda incluídas en su contenido. El problema de los buscadores es cómo seleccionar las páginas a ubicar en las posiciones que permitan suficientes visitas virtuales para efectuar esas mediciones. El buscador que logra esto en forma mas masiva, mas rápida y mas perfecta, necesariamente tendrá las mejores chances satisfacer las búsquedas de sus usuarios.

Lo del posicionamiento visible implica que muchos sitios con un contenido superior son postergados. Estos deben de alguna manera conseguir que los robosts indexadores les den ese posicionamiento para que después el público los juzgue. Esto se puede lograr, entre otros medios, con la inclusión de un sitio en directorios tales como el Dmoz, Yahoo y otros, porque si es incluído allí significa que ha sido aceptado tras la revisión de una persona y no por la de un robot. También puede ser necesaria, y generalmente lo es, la inclusión de las palabras claves de búsqueda en las etiquetas de codificacion (texto, título, enlaces y otras) en forma técnicamente aconsejable. Estas palabras deben ubicarse con las posiciones y frecuencia que hacen que los robots indexadores juzguen como relevante el contenido de una página Web, y por ende, meritoria de una posición visible para alguna o algunas de las palabras y frases de búsqueda. Después de lograrse una posición visible para una palabra o frase clave, la medición de los tiempos de permanencia y registro de las acciones de navegación en esa página permitirá el ajuste de su posicionamiento en los resultados por la búsqueda específica para la que logró quedar con posicionamiento visible.

¿Qué Significa Esto para un Sitio que ya Tiene Presencia Visible?

Por "presencia visible", como lo señalamos arriba, nos referimos a un posicionamiento entre los primeros 30 resultados. Admitimos que esto es muy arbitrario, pero la mayoría de las búsquedas prácticamente no arrojan visitas con un posicionamiento inferior.

Si ya para esas páginas se pueden medir las acciones y tiempos de navegación, ¿para qué intentar ajustes con las técnicas de optimización posicional? Las evidencias indican que esto no es aconsejable. Lo que sí puede serlo es el mejoramiento del contenido y su presentación para que los visitantes encuentren mas fácilmente lo que buscan y que también entiendan mejor su redacción/presentación.

Si el posicionamiento sufre una caída, ¿convendría optimizar mas eficientemente las páginas que hayan caído en los resultados? Tampoco esto es recomendable, aunque debe reconocerse que aún puede tener un efecto positivo temporal, pero a su vez eso crea apariencias de manipulación para afectar la indexación. Por el hecho que los buscadores ajustan cada cierto tiempo su algoritmo posicional, esto eventualmente hace que se retome el posicionamiento de las mismas páginas postergadas. Esto es un asunto de pruebas y errores que es absolutamente necesario para mejorar la competitividad. Si su sitio no muestra maniobras de manipulación técnica en las páginas con pérdida de posición visible, eso le beneficiará posteriormente en comparación a los sitios que sí lo hagan. Los buscadores necesitan evitar la proliferación de esas manipulaciones y por eso les conviene premiar a quienes no las intentan en desmedro que quienes realizan esas alteraciones manipulativas.

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