Modalidades Principales del Posicionamiento Web en los Buscadores de Internet: Pagada, Gratis.
El posicionamiento de las páginas web en los resultados de los buscadores de internet tiene dos modalidades principales: pagada (pago por click) y gratis (natural).
Puede hacer la búsqueda por la palabra "automóviles" en Google, Yahoo o MSN y podrá comprobar lo que le explicamos ahora.
El posicionamiento pagado por click de los sitios web permite aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda que lo ofrecen. Quien paga mas por click, provisto que la página cumpla con los requisitos de calidad del motor de búsqueda, aparece entre los primeros resultados o en el mismo primer lugar. Los principales motores de búsqueda de Internet - hasta ahora - Google, Yahoo y MSN tienen esta modalidad y al mismo tiempo entregan resultados por la modalidad gratis o natural. El modo pagado o de pago por click permite aparecer en los primeros resultados como enlaces o sitios patrocinados (sponsored, en inglés), normalmente arriba y/o a la derecha de la pantalla.
Los resultados con modalidad gratis aparecen en los espacios aparte del listado pagado.
La modalidad gratis es esencial para el financiamiento e importancia de los buscadores. Su financiamiento depende de sus ingresos por publicidad y ventas, lo cual se consigue gracias a un alto volumen de visitantes. Y la información que busca la gente generalmente se encuentra en forma mas satisfactoria en los resultados no patrocinados o naturales (gratis). Los buscadores con sólo enlaces patrocinados (pago por click) no pueden competir a niveles masivos por la calidad insuficiente de su información y solo consiguen una fracción muy pequeña del total de usuarios de ésta. Mas sobre esto puede ser visto mas abajo en lo referido a la competencia de los buscadores por la relevancia del posicionamiento en sus resultados de las palabras usadas en las búsquedas efectuadas por los visitantes virtuales.
El entendimiento claro de esta competencia es esencial para entender los cambios en el algoritmo de indexación de los motores de búsqueda. Y también lo es para decidir cómo optimizar un sitio para que en el largo plazo permanezca en las posiciones privilegiadas para sus palabras y frases seleccionadas e insertadas como texto en las etiquetas de codificación de las páginas web. Las maniobras aparentes o reales para burlar esa indexación, cada vez en forma mas temprana, son detectadas con el perfeccionamiento de los algoritmos de indexación.
Sin duda es mucho mas fácil ubicarse en los primeros lugares de esos resultados con el medio pagado; si paga, eso está prácticamente garantizado y además, el número de sitios que pagan por las búsquedas suele ser muy pequeño en relación a los que no lo hacen.
Para la ubicación gratis en los primeros resultados suelen competir miles y millones de sitios y por eso no es fácil conseguirlo. Sin embargo, quienes aprenden sus técnicas suelen ubicarse en los primeros resultados. ¿Cómo puede ocurrir eso? Muy simple. La cantidad de gente que tiene ese conocimiento es muy escasa en relación a la cantidad de sitios que publican páginas en internet y a las billones de búsquedas diferentes que se efectúan. A esto súmele el hecho que cada motor de búsqueda tiene una manera diferente para mostrar sus resultados lo que limita aún más la competencia de esos pocos expertos entre sí.
¿Porqué son pocas las personas que pueden tener éxito en esta modalidad gratuita? El motivo es que la capacidad para aplicar las funcionalidades de la internet y tener éxito consistente con esta modalidad solo se consigue después de intentar llevar a la práctica al menos un proyecto concreto. Otras maneras de lograr la síntesis conceptual que se requiere solo existe en las palabras de los charlatanes que venden fórmulas para los incautos con la promesa de hacerse ricos de inmediato.
Quizás el hecho de ubicarse gratis en la primera página de resultados de un motor de búsqueda parezca algo virtualmente imposible, especialmente para aquellas palabras y sus combinaciones y frases para las cuales compiten millones de páginas web.
Si eso fuera realmente así, ¿porqué hay compañías que se dedican exitosamente a conseguir este objetivo sin pagar por las búsquedas de palabras que sus clientes les demandan? Los clientes pagan a esas firmas para que les configuren sus sitios para obtener esas posiciones en los resultados web, pero estas firmas no les pagan a los buscadores al optar por la modalidad gratis. Los recursos técnicos de esas firmas son los mismos que puede usar cualquier persona familiarizada con la red.
¿Acaso eso no significa que cualquier usuario de la red puede aprender a configurar un sitio web para conseguir esos lugares con un sitio propio? Eso se lo explicamos en los artículos que reciben nuestros suscriptores por email. Puede suscribirse presionando arriba.
Alta En Posicionamiento Web: Cómo y Contra Qué Compiten Los Buscadores De Internet
El número motores de búsqueda que compiten alcanza a miles de ellos. Estos intentan seleccionar los mejores resultados principalmemnte en el posicionamiento gratis o natural por cada búsqueda de palabras en la red. El éxito en esto es vital para su desarrollo y subsistencia; una cantidad masiva de cibernautas que usen un buscador web es la base mas confiable para lograr su financiamiento. La observación al efectuar búsquedas en la web permite ver la presencia de resultados patrocinados (pagados por visita virtual: y también de avisos destacados como publicidad propiamente tal. Eso lo dice todo.
Esta competencia por los resultados relevantes de la modalidad gratis es un factor clave para entender cómo presentar los sitios y sus páginas web para conseguir una buena posición en los resultados naturales por búsquedas.
No solamente esa competencia se da entre los mismos motores de búsqueda. También se da contra los sitios que usan páginas diseñadas para el posicionamiento en los primeros resultados naturales sin contar con un contenido de calidad suficientemente relevante a las búsquedas. Por eso muchas veces los resultados de los buscadores web contienen enlaces que no son realmente relevantes para las búsquedas. Los buscadores califican estas maniobras como intentos de spam a su sistema de indexación y los sitios descubiertos en esto son penalizados en su posicionamiento web, lo que puede llegar al extremo de su exclusión absoluta.
Si estos no logran eliminar los sitios y páginas que dañan los primeros resultados relevantes de sus búsquedas hasta el punto de hacerlos inoperantes, simplemente pierden su masa de usuarios y con eso también pierden su financiamiento e importancia.
Los programas computacionales que miden la relevancia de las páginas, en lo esencial, deben medir la probabilidad que una pagina web determinada tenga una relevancia mayor o menor que otras páginas que compiten por la misma búsqueda. Y esto suele incluir la diferenciación respecto de los resultados de los otros motores de búsqueda. Esta diferenciación es también un factor esencial para influir en la calidad percibida por los usuarios de Internet.
Cada motor de búsqueda realiza la indexación de las páginas con la visita hecha por un robot a cada sitio para analizar sus páginas de acuerdo a programas computacionales extremadamente complicados. Estos programas son un secreto guardado celosamente para evitar las maniobras de spam. Y también para evitar que los otros competidores copien o aprendan el algoritmo técnico de su indexación y así puedan crear programas que superen la relevancia de sus resultados por búsquedas.
Nada tiene de extraño que cada cierto tiempo se deba cambiar los algoritmos para manipular los resultados de las búsqueda por palabras de los usuarios. Eso corresponde a un proceso de mejora de la indexación que es necesario para mantener la competitividad. En este proceso se gastan cuantiosas cifras de dinero y se requiere el concurso de muchos especialistas en esos programas y otro tipo de personal especializado en diversas disciplinas para investigar las numerosas variables y aspectos que determinan la calidad de los resultados tal como es percibida por los usuarios de la red.
La complejidad de los programas de indexación explica muchos contrasentidos aparentes en sus resultados, especialmente aquellos que se arrastran por tiempos prolongados. Una vez que se detectan los defectos, la modificación programática para evitarlos requiere de un período de prueba más o menos extenso. Como los defectos pueden ser relativos al mejoramiento de resultados de la competencia de otros buscadores, tenemos que siempre nuevas modificaciones serán requeridas por este motivo. A eso hay que añadirle los descubrimientos de quienes intentan engañar a los robots de indexación para manipular el diseño de sitios. Y también hay que agregarle aun el aprendizaje de los diseñadores web honestos para optimizarlas con el fin de aparecer en los primeros resultados; esto también tiende a distorsionar los resultados naturales de las búsquedas web en cuanto a su relevancia una vez que se ha modificado la indexación.
O sea, para optimizar el diseño de sitios hacia el posicionamiento en las búsquedas de internet de un motor de búsqueda en particular hay que entender las maniobras de indexación contra la competencia de los otros motores de búsqueda. A eso hay que añadirle las configuraciones de la indexación contra las manipulaciones tipo spam que burlan los intentos de selección de sitios con contenido de mejor calidad. Y a todo lo anterior, hay que agregarle la lucha contra la configuración en el diseño de páginas con el uso de técnicas honestas que se han masificado.
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