Optimización Posicionamiento Natural, Buscadores Web Internet. Bases Para Diseño Páginas Optimizando Palabras Clave
Si se hace una búsqueda en un buscador de internet se obtendrá un listado de resultados. Ese listado aparecerá con los enlaces a las páginas web que contienen las palabras que se utilicen para esa búsqueda. La posición de cada una de esas páginas corresponde a su orden de aparición en los resultados de los buscadores web por las palabras buscadas. El posicionamiento natural corresponde a los enlaces que en forma gratis son incluidos en los resultados. El resto son los enlaces patrocinados; estos incluyen sitios web que pagan cada vez que reciben una visita virtual. (Ver Modalidades Posicionamiento Web Buscadores).
¿Cómo Obtener el Posicionamiento Natural de las Palabras Claves Elegidas en las Primeras Posiciones en los Buscadores? Al igual que para la modalidad patrocinada, esto requiere como primera condición que la página web al menos contenga una, alguna, o todas las palabras usadas en la búsqueda. Eso todavía no significa que la página obtendra un alta posicional, ubicándose en los primeros lugares. Hay otros aspectos que deben considerarse para conseguirlo. En el enlace ubicado arriba se accede a lo que explicamos sobre los aspectos estratégicos que deben tenerse en cuenta para este objetivo. Y también nos referimos mas abajo a la forma técnica para configurar las páginas web para posicionarlas en los resultados más altos posibles para las palabras claves seleccionadas.
Para los motores de búsqueda de internet la calidad de los resultados son esenciales para atraer las búsquedas de los cibernautas. Esta calidad se consigue mucho más por los resultados de enlaces naturales. La cantidad de cibernautas que los usan es esencial para la importancia y financiamiento por contratos de su publicidad. De ahí el énfasis para la selección de las páginas web que aparecerán en sus resultados naturales.
La selección de qué páginas web aparecerán en una búsqueda específica está basada en un sistema de indexación o puntaje. Este sistema intenta valorar la relevancia probable de cada página respecto cada búsqueda. Así a las páginas se les otorgan puntos por: las repeticiones de las palabras clave, su ubicación, su porcentaje sobre el total de palabras; la posición de las palabras clave en cada párrafo; el número y calidad de los enlaces desde otras páginas del mismo sitio y desde sitios ajenos; y también por otras características que reflejen la posibilidad que esa página sea relevante para la búsqueda requerida.
Calidad del Contenido.-
Esta selección de sitios web busca ubicar los sitios más relevantes en los primeros resultados. Esto significa que se debe usar algún patrón para medir la calidad de cada página contra las palabras de cada búsqueda. Nótese que aunque no se sabe aún con certeza, es muy probable que se registre el tiempo que una página permanece abierta y si se presiona algún enlace interno; si el contenido de una página no es consistente con una búsqueda específica, eso se refleja en el corto lapso que permanece abierta y por la acción de volverse a la lista de resultados sin presionarse algún enlace. Nótese también que el tiempo de navegación en un sitio es una indicación muy importante, quizás la mas importante y objetiva, para juzgar esa calidad informativa. ¿Porqué este tiempo no se habría integrado antes en los algoritmos de selección de resultados? El problema parece haber sido - y al parecer aún lo es - que la implementación adecuada de esos programas es de una dificultad técnica extrema. Pero hay evidencias que muestran que la solución de esto va en progreso.
Como patrón de relevancia suele considerarse los enlaces externos a cada sitio. Los enlaces externos son aquellos que pertenecen a otros sitios - con propiedad o dominio diferente- y que contienen la dirección web del dominio evaluado contra las palabras de cada búsqueda. Por eso, un objetivo básico es la cantidad y calidad de los enlaces externos, entre los que cabe mencionar en forma especial a los provenientes de los directorios y sus categorías que versan sobre el tema o temas del sitio en cuestión. Los motores de búsqueda con mayor cobertura actual - Google, Yahoo y MSN - miden la relevancia o calidad de los sitios y sus páginas incluyendo en forma importante sus enlaces externos. Otros de menor importancia también usan un sistema de selección que incluye este mismo principio.
Otro aspecto muy importante para medir la calidad de cada sitio es su número de enlaces al interior de sí mismos. Los sitios con pocas páginas web no suelen aparecer favorecidos en los resultados de los buscadores. Mientras mas páginas contenga un sitio, como regla general, mejor indexación logran todas las paginas entrelazadas en el mismo sitio respecto de una búsqueda específica. Esto tiene excepciones y modificaciones según el criterio de selección para el posicionamiento de cada motor de búsqueda o buscador.
También los enlaces internos tienen información que sirve a los buscadores para definir de qué tema se trata el sitio, lo cual es también determinante en la selección de sitios para el posicionamiento de resultados. Nótese que si se usan directorios con temas diferentes en un sitio/dominio, estos deben desarrollarse de modo que no induzcan a confundir a los buscadores acerca de qué tema trata cada uno de ellos; los enlaces al interior de un directorio temático deben ser consistentes con el tema que se les atribuye.
Alta Posicional
Ahora nos referimos en forma mas específica técnicamente a cómo sonseguir una Alta Posición en los Resultados Naturales de los Buscadores de Internet. Para esto se necesita conocer cómo estos ubican las páginas web en los resultados naturales según las palabras usadas en las búsquedas. Esto es, se requiere conocer los principios y técnicas específicas de optimización de páginas web para obtener una alta indexación.
Nótese que estas técnicas permiten mejorar la posición para las búsquedas cuyas palabras están contenidas en una página/sitio web. Si el contenido no es de suficiente calidad respecto al juego de palabras en una página/sitio, lo probable es que ese mejoramiento no dure mas allá de un tiempo de prueba que es definido por cada motor de búsqueda; estos tienen sus maneras de medir la aceptación del contenido tal como es percibido por los visitantes virtuales con un margen de error que cada vez es mas estrecho.
Previamente, conviene conocer la naturaleza de la competencia por la relevancia posicional natural y la distinción entre las modalidades pagada y natural de los resultados de búsquedas. Para eso puede visitar el primer enlace de esta página.
Ahora nos referimos a las técnicas específicas de optimización de páginas web para conseguir el alta posicional en los buscadores de internet para los resultados naturales (no pagados, gratis).
Obviamente, las páginas web seleccionadas en los resultados de las búsquedas en internet deben contener las palabras de esas mismas búsquedas. Estas palabras pueden estar contenidas en todas o algunas partes de las páginas web. Esas partes se refieren a las que quedan definidas por las etiquetas de codificación web usadas para diseñar las páginas web.
La selección de las páginas web que son relevantes para cada búsqueda en internet se efectúa en base a una medida de relevancia. Esta medida puede resultar según: 1) la ubicación y frecuencia de aparición de las palabras buscada en el texto incluido en las etiquetas de codificación de la página web 2) el número y relevancia de los enlaces significativos hacia la página que provienen desde otras páginas pertenecientes al mismo dominio del sitio web (Ver Alta, Enlaces Internos ) 3) el número y relevancia de los enlaces provenientes desde otros sitios (dominios diferentes) hacia el sitio entero y/o la pagina web (enlaces externos) 4) la velocidad de acceso de la página web (esto juega en contra del uso de Marcos (Frames), Java Scripts, Reactualización Dinámica, Multimedia, porque lentifican el acceso en pantalla) 5) si la codificación de la página web está correcta o no para la aparición en las pantallas mostradas por los navegadores 6) si la página o el sitio tiene o no señales de manipulación para alterar la indexación para obtener las primeras posiciones (esto puede ser penalizado con una baja en la indexación de la página y sitio completo o con hasta la exclusión del sitio en un buscador 6) si la página y el sitio muestra o no copias flagrantes de otros sitios o clona el contenido completo (o un alto porcentaje) de otras páginas dentro del mismo sitio (esto puede fácilmente dejar el alta en la indexación en una preferencia baja o excluir totalmente una página o el sitio completo) 7) el idioma de la página/sitio 8) y muy probablemente por el tiempo de estadía o navegación antes del abandono del sitio por parte de los visitantes según cada búsqueda de palabras.
La medida que explicamos la realizan los buscadores al visitar los sitios web por medio de un robot propio que tiene programada la forma de hacer esa medición según los criterios predefinidos de los buscadores. Esta medición permite indexar el contenido de palabras de una página web para determinar su posición en relación a las otras páginas web que aparecen en los resultados por búsquedas específicas de palabras. La indexación es lo que determina la posición en los resultados de las búsqueda para cada página web según cada palabra o juego de palabras.
Arquitectura del Sitio.
Un aspecto que no se trató en forma especifica en lo expuesto arriba se refiere a la forma como se direccionan los enlaces internos entre las páginas. Según cómo se de esta forma de enlaces, los robots indexadores pueden determinar qué tema general trata un sitio y qué parte del tema principal lo tratan aquellos grupos de páginas entrelazadas entre sí. Notese que ésta es una apreciación muy general sobre un tema que cada motor de búsqueda entiende de una manera particular. Pero, de todas maneras, el objetivo principal de la indexación es listar las páginas en orden de relevancia según el tema general y la parte específica de éste que está relacionada con las palabras de búsqueda. Por eso, al crear los enlaces internos y los directorios de un sitio, se debe tomar en cuenta la arquitectura temática, la cual no debe confundir a los robots indexadores de los buscadores con la inclusión de algún tema o temas no relacionados con las búsquedas que van a medir para valorar la relevancia de las páginas entrelazadas entre sí como grupo relacionado o dentro de un directorio temático. La observación de la arquitectura temática de las páginas en los primeros resultados web puede ser de utilidad para diseñar en qué forma se van a agrupar las páginas y qué directorios temáticos incluir en un sitio.
Nótese que la indexación de acuerdo a temas relacionados tiene un espectro de palabras que definen cada tema general y sus sub clasificaciones. El uso de los sinónimos y antónimos de esas palabras permite identificar el tema principal de un conjunto de páginas entrelazadas entre sí. Asimismo ocurre con los sub niveles del tema principal. Hoy en día los motores de búsqueda cuentan con la tecnología para efectuar esta valoración e incluirla en el criterio de selección de los listados.
Otros Enlaces:
Introducción
Alta, Numero Enlaces
Indexacion, Popularidad Sitios Web
Calidad, Popularidad Enlaces Externos
Pago por Click - PPC
Procesamiento Pago Por Click
Registro en Motores de Busqueda, Sitios Nuevos
Numero Visitas Virtuales Para Vender
Algoritmo Relevancia: Tiempo, Acciones Visitantes
