Calidad
Enlaces Externos.
Popularidad Web Buscadores.
Hace algunos años atrás se empezó a desarrollar el uso de la popularidad Web en la indexación de las páginas Web. Inicialmente esto le dio muy buenos resultados a Altavista llegando a dominar las búsquedas en Internet. Pero, esto a su vez, inició el desarrollo de manipulaciones ingeniosas para ubicar artificialmente a los sitios de Internet con una alta popularidad por sus enlaces externos sin necesariamente reflejar la calidad esperada por los motores de búsqueda que es la que se refleja con su desarrollo en patrones naturales. Los programas de indexación demoraron en cambiarse para eliminar esos patrones artificiales que distorsionaban la relevancia. Ese fue el tiempo en que Google apareció en el escenario como un buscador que no arrojaba tantos resultados tipo basura. Google creó un algoritmo de indexación que se fue perfeccionando en diversas etapas hasta poder eliminar la gran mayoría de esas manipulaciones. Esto llegó a una perfección suficiente que disminuyó en forma marcada la importancia que los Directorios de Internet tenían para la búsqueda de información de calidad. Así ocurrió y sigue a pesar que los directorios usan la observación humana para seleccionar qué páginas Web incluir en sus categorías de temas.
Popularidad Natural y Artificial.-
Hoy, los algoritmos de indexación tienen éxito según su capacidad para distinguir entre los enlaces externos formados de maneras naturales y artificiales. Esto les requiere la adopción de criterios flexibles puesto que no se puede juzgar en forma absoluta la diferencia entre ambos en forma automática. Esta flexibilidad es requerida principalmente por la numerosa cantidad de sitios que aportan buena calidad a los visitantes y que a la vez usan las técnicas de optimización para el alta posicional en los buscadores en forma legítima. El grado de flexibilidad aplicado es algo privado de los buscadores, pero necesariamente estos deben considerar los resultados en las búsquedas para definirlo y redefinirlo en forma sucesiva.
Nótese que la popularidad Web es sólo una parte la indexación. Las otras partes corresponden a la relevancia según el tiempo y acciones de navegación de los visitantes y a la indexación del texto en cuanto a su ubicación y frecuencia en cada una de las etiquetas de codificación.
Enlaces Externos Naturales.- Estos son los que se colocan en los sitios ajenos a un dominio sin mediar la solicitación del dominio favorecido. Esto ocurre como consecuencia natural de la exposición de un sitio en Internet y su calidad. La sola necesidad y deseo de las personas para enlazar la información Web es lo que hace ocurrir esto.
Se caracterizan por su aumento gradual en relación al tiempo y a su tráfico virtual por unidad de tiempo considerada y porque en raras ocasiones son recíprocos. El texto de estos enlaces no es repetido y adopta formas particulares según el interés de quien los coloca.
Si esas características no se dan, la valoración del aumento debe juzgarse con otros patrones computables desarrollados en los programas de indexación. Por ejemplo, la inclusión rápidamente sucesiva en los directorios mas importantes, como el dmoz.org, yahoo.com y otros probablemente sea tratado en forma flexible. ¿Cuál es el límite? No se puede saber. Desgraciadamente eso es un asunto secreto, particular y cambiante para cada buscador. De todos modos, la inclusión en dos directorios considerados importantes en un período corto estaría con seguridad dentro de ese límite de aceptación. Nótese aquí que la inclusión en unos pocos con alta incidencia en la popularidad Web la puede aumentar en forma importante. El resto pueden ser dejados a la inclusión no manipulativa que ocurre con el aumento de tráfico virtual desde los motores de búsqueda y otros dominios externos.
También debe notarse que el mejoramiento de la calidad de un dominio incide en su aumento. Asimismo el aumento de las páginas con contenido de calidad al interior de un dominio aumenta el número de enlaces internos y por ende su popularidad en forma absolutamente legítima.
Tampoco está demás colocar un aviso destacado en cada página para indicarles a los visitantes cómo pueden enlazar hacia su dominio. Este método permite un incremento que sigue los patrones naturales.
Enlaces Externos Artificiales.- La rápida inclusión en directorios menores, en sitios Web que no son directorios, en los marcadores sociales y otros medios suelen indicar una campaña de posicionamiento. Normalmente, la indexación para estos casos requiere ajustar rebajando la popularidad al nivel anterior al inicio de esas campañas. A veces, en casos flagrantes de manipulación, la exclusión es aplicada.
Los links recíprocos son altamente sospechosos de ser de este tipo y estos normalmente son ignorados al calcularse la relevancia.
Los casos de manipulación considerados flagrantes, que ameritan penas drásticas, suelen ser de sitios que usan técnicas para ocultarla. Otras penas drásticas ocurren al incluírselos en forma recíproca en anillos de enlaces que han sido penados con la exclusión por sus actividades de spam o phishing.
Ahora revisamos el criterio de flexibilidad para la calificación de artificial. Esos incrementos abruptos pueden provenir por los comunicados de prensa. Estos aumentos tienen una duración generalmente transitoria y de hecho suelen aumentar la relevancia de los sitios, a veces en forma dramática. Los algoritmos de indexación tiene la flexibilidad para tratar en forma apropiada estos incrementos que no obedecen a una solicitación.
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