Posicionamiento Web. Efecto de los Enlaces Externos en la Popularidad de un Dominio

Los links externos son aquellos dirigidos a un sitio desde páginas web pertenecientes a otros dominios. Estos pueden ser unidireccionales o recíprocos. Los sitios web que tienen enlaces externos unidireccionales con calidad relevante suelen ser los que obtienen las primeras posiciones en los buscadores para las búsquedas de palabras que se hallan en sus páginas. Como veremos, los links unidirecionales (no recíprocos) pueden considerarse como una clara indicación de la calidad de un sitio. Las formas de obtenerlos están descritas mas abajo.

Por un lado, la relevancia de las palabras en cada página web en parte es calculada en base al texto contenido en ellas, su posición y repetición en cada parte de éstas. Esas partes son espacios definidos por las etiquetas de codificación. Este es es un cálculo realizado por el robot indexador que las visita. Este visitante no evalúa las páginas según su calidad real; sólo arroja un valor numérico a las palabras que encuentra según su posición y cantidad de repeticiones en cada etiqueta de codificación.

Por otro lado, la popularidad o relevancia atribuída a un sitio debe reflejar la impresión real de los visitantes virtuales. Esa popularidad, entre otras maneras, se puede medir en base a los links desde sitios ajenos al indexado. Sin embargo, no todos los links hacia un sitio pueden ser considerados para aumentar el ranking de popularidad; los unidireccionales normalmente significan un voto afirmando la calidad del sitio favorecido, y no así los recíprocos.

Enlaces Externos Unidireccionales o No Recíprocos.- Estos son los que generalmente se consideran para medir el ranking de popularidad de los dominios.

Esto es un tema de primera importancia para el alta en el posicionamiento natural o gratis en los buscadores de Internet. Estos son incluídos en las páginas web pertenecientes a otros dominios sin un intercambio de éstos y por eso se consideran como una reconocimiento de terceros a la calidad del contenido de un sitio web a condición que no sean conseguidos en forma artificial. Esto es, que no exista una colusión para obtener una mayor relevancia o trafico virtual entre los dueños de esos sitios y que tampoco sean conseguidos por una solicitación excesiva a terceros por parte de un sitio en particular.

El término "solicitación excesiva" es algo que definen los buscadores de acuerdo a sus propios criterios para distinguir una solicitación que no distorsione la relevancia de un sitio en forma inaceptable. Una solicitación masiva para obtenerlos puede resultar en un número también excesivo de ellos en un muy corto período. El sitio que realiza esta solicitación excesiva puede tener una calidad relevante, pero eso no significa necesariamente que sea de mayor calidad que la de sus competidores. Nótese que existen softwares que permiten hacer esta solicitación en forma masiva. Esos esfuerzos por conseguir una mayor relevancia son contraproducentes para los buscadores. Estos últimos esperan que esa relevancia sea otorgada por los dominios ajenos en forma natural, no manipulada, que refleje la selección de los sitios de mejor calidad para referirlos a sus visitantes virtuales

Obtención de Enlaces Externos Unidireccionales.- Lo mas importante aquí es la calidad de un sitio web. Eso es lo que convenze a los encargados de los dominios ajenos para incluirlos unidireccionalmente. Si su sitio es de calidad puede solicitar su inclusión en los directorios de Internet. Estos tienen encargados de analizar los sitios antes de aprobar su inclusión a su sitio. Si necesita nuestra ayuda en esto, presione este botón y solicicite el envío de la información correspondiente desde el segundo mensaje.

Note que la solicitación a los directorios mas importantes (dmoz.org, yahoo.com y otros) no implica una maniobra de solicitación excesiva debido a que comúnmente los dominios recurren a estos para aumentar significativamente su ranking de popularidad y con eso su posicionamiento en los motores de búsqueda. La solicitación a los directorios menos conocidos y a los sitios web que no son directorios sí puede acarrear la apariencia de solicitación excesiva y la disminución del ranking de popularidad al nivel anterior de su inicio.

Enlaces Recíprocos.- Estos corresponden a sitios que se los intercambian entre si. Normalmente estos entrelazan páginas con un contenido de interés para sus visitantes virtuales. Esto suele resultar en un mayor tráfico virtual por los visitantes de un sitio que visitan el otro a través de estos. Sin embargo, para la medición de la relevancia que interesa a los buscadores, tales como Google, estos links no parecen tener valor, a diferencia de los unidireccionales o no recíprocos. Estos no contribuyen al Page Rank de Google. Para quienes piensan lo contrario, que efectivamente estos aumentan el Page Rank, al parecer esto ocurriría en situaciones confusas al mejorar el posicionamiento de una página específica, por razones diferentes al efecto de los recíprocos. Lo que sí puede aumentar el page rank es el mayor tráfico virtual debido a esos links que en algún momento pueden permitir que en el sitio de un tercero se incluya un enlace no recíproco hacia el sitio en cuestión. Por ejemplo, un sitio con un Page Rank alto puede encontrar un sitio a través de un link recíproco y colocarle uno unidireccional, lo cual le aumentaría el Page Rank. Nótese que los buscadores no pueden otorgar una relevancia importante a los recíprocos porque al así hacerlo invitan a las manipulaciones para alterar el ranking de popularidad o relevancia, lo cual fácilmente resultaría ruinoso para la calidad de los resultados por búsquedas por la masificación de links recíprocos que resultaría al crearse con esto ventajas obtenibles en el posicionamiento web.

Al buscarse sitios para enlazar recíprocamente las páginas se corre el riesgo de hacerlo con algún sitio perteneciente a un anillo de enlaces. Si ese anillo es considerado como generador de spam, el sitio entrante puede ser castigado por los motores de búsqueda en forma drástica. Nótese que esto puede ser fácilmente corregido con eliminar el link a ese sitio y después de la siguiente visita del robot indexador normalmente se recuperara el posicionamiento.

¿Cómo saber si es conveniente hacer un enlace recíproco con un dominio especifico?

Generalmente los sitios con dificultades para obtener un tráfico virtual rentable en los motores de búsqueda se benefician de este intercambio. En el caso contrario, esos links podrían provocarles una caída en el alta posicional sin compensación con un mayor tráfico virtual. El motivo común de esto último es que, apartir de cierto número no revelado, los enlaces salientes de las páginas hacia otros dominios disminuye el ranking de popularidad o relevancia del dominio (esto se puede evitar usando el atributo "nofollow" en los links en el caso de Google y los buscadores que lo hayan adoptado) y el link recíproco entrante desde el otro dominio no es sumado en términos de popularidad para Google, Yahoo ni MSN, por ejemplo. Esto último ocurre por motivos vitales para esos motores de búsqueda. El otro motivo es el riesgo de los links recíprocos con sitios penalizados (anillos).

La pérdida del ranking de popularidad por los links salientes puede evitarse usando el atributo rel="no follow", por el cual el link es ignorado como es en el caso de Google y otros motores de búsqueda. Esto vale para todos ellos, incluyendo los recíprocos. Un ejemplo de este atributo sería:



Para los sitios con tráfico virtual insuficiente sería recomendable recurrir a los links recíprocos, especialmente si la optimización para el posicionamiento web en los motores de búsqueda no puede ser considerada o no resulta suficientemente beneficiosa para el tráfico virtual requerido. Lo primero seria estimar si el tráfico de ese dominio es lo suficientemente atractivo para que la reciprocidad sea efectiva en cuanto a visitas virtuales (para esto visite www.alexa.com). Lo segundo, habria que estar seguro que no se trata de un dominio inscrito en un anillo de links, especialmente si ese anillo está penalizado (ver abajo). .

Anillos de Enlaces Recíprocos.- Estos pueden ser promocionados con el único objetivo de obtener una mayor popularidad o valoración de los sitios sin aportar información de calidad para los visitantes virtuales. Existen quienes los organizan, y en una época anterior, lograron crear problemas serios a la indexación de los motores de búsqueda. Hoy existen formas sofisticadas para organizar esta colusión, pero existen los medios técnicos para detectarlas y evitar la presentación de listados de mala calidad al seleccionar qué páginas web ubicar en los primeros resultados. Las penalidades por esto pueden llegar hasta la exclusión de un sitio completo según la naturaleza de la manipulación. Las otras penalidades corresponden a diferentes grados de rebaja en la popularidad atribuída a lo sitios participantes. La mas común de esas penalidades es no contar esos links para aumentar ni disminuir la popularidad.

¿Cómo saber si un sitio pertenece a algún anillo penalizado? La ausencia de esos sitios en Google, Yahoo o MSN puede deberse precisamente a ese motivo: la penalización por los intentos flagrantes para alterar la indexación, lo cual incluye a esos anillos. Si una búsqueda como www.nombredelsitio.com no arroja resultados en Google, por ejemplo, la posibilidad que eso sea por una penalización aplicada a ese sitio es algo a considerar. Si ademas los sitios con enlaces en ese mismo sitio tampoco aparecen en Google, eso sería una indicación clara de penalidades a esos sitios por pertenecer a uno de esos anillos.

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