Posicionamiento Web. Efecto de los Enlaces Externos en la Popularidad de un Dominio
Los links externos son aquellos dirigidos a un sitio desde páginas Web pertenecientes a otros dominios. Estos pueden ser unidireccionales o recíprocos. Los sitios Web que tienen enlaces externos unidireccionales con calidad relevante suelen ser los que obtienen las primeras posiciones en los buscadores para las búsquedas de palabras que se hallan en sus páginas. Como veremos, los links unidirecionales (no recíprocos) pueden considerarse como una clara indicación de la calidad de un sitio. Las formas de obtenerlos están descritas mas abajo.
Por un lado, la relevancia de las palabras en cada página Web en parte es calculada en base al texto contenido en ellas, su posición y repetición en cada parte de éstas. Esas partes son espacios definidos por las etiquetas de codificación. Este es un cálculo realizado por el robot indexador que las visita. Este visitante no evalúa las páginas según su calidad real; sólo arroja un valor numérico a las palabras que encuentra según su posición y cantidad de repeticiones en cada etiqueta de codificación.
Por otro lado, la popularidad o relevancia atribuida a un sitio debe reflejar la impresión real de los visitantes virtuales. Esa popularidad, entre otras maneras, se puede medir en base a los links desde sitios ajenos al indexado. Sin embargo, no todos los links hacia un sitio pueden ser considerados para aumentar el ranking de popularidad; los unidireccionales normalmente significan un voto afirmando la calidad del sitio favorecido, y no así los recíprocos.
Enlaces Externos Unidireccionales o No Recíprocos.- Estos son los que generalmente se consideran para medir el ranking de popularidad de los dominios.
Esto es un tema de primera importancia para el alta en el posicionamiento natural o gratis en los buscadores de Internet. Estos son incluidos en las páginas Web pertenecientes a otros dominios sin un intercambio de éstos y por eso se consideran como una reconocimiento de terceros a la calidad del contenido de un sitio Web a condición que no sean conseguidos en forma artificial. Esto es, que no exista una colusión para obtener una mayor relevancia o trafico virtual entre los dueños de esos sitios y que tampoco sean conseguidos por una solicitación excesiva a terceros por parte de un sitio en particular.
El término "solicitación excesiva" es algo que definen los buscadores de acuerdo a sus propios criterios para distinguir una solicitación que no distorsione la relevancia de un sitio en forma inaceptable. Una solicitación masiva para obtenerlos puede resultar en un número también excesivo de ellos en un muy corto período. El sitio que realiza esta solicitación excesiva puede tener una calidad relevante, pero eso no significa necesariamente que sea de mayor calidad que la de sus competidores. Nótese que existen softwares que permiten hacer esta solicitación en forma masiva. Esos esfuerzos por conseguir una mayor relevancia son contraproducentes para los buscadores. Estos últimos esperan que esa relevancia sea otorgada por los dominios ajenos en forma natural, no manipulada, que refleje la selección de los sitios de mejor calidad para referirlos a sus visitantes virtuales
Obtención
de Enlaces Externos Unidireccionales.- Lo mas importante aquí es la calidad
de un sitio Web. Eso es lo que convence a los encargados de los dominios ajenos
para incluirlos unidireccionalmente. Si su sitio es de calidad puede solicitar
su inclusión en los directorios de Internet. Estos tienen encargados de analizar
los sitios antes de aprobar su inclusión a su sitio. Si necesita nuestra ayuda
en esto, presione este botón 
y solicite el envío de la información correspondiente desde el segundo mensaje.
Note que la solicitación a los directorios mas importantes (dmoz.org, yahoo.com y otros) no implica una maniobra de solicitación excesiva debido a que comúnmente los dominios recurren a estos para aumentar significativamente su ranking de popularidad y con eso su posicionamiento en los motores de búsqueda. La solicitación a los directorios menos conocidos y a los sitios Web que no son directorios sí puede acarrear la apariencia de solicitación excesiva y la disminución del ranking de popularidad al nivel anterior de su inicio.
Enlaces Recíprocos.- Estos corresponden a sitios que se los intercambian entre si. Normalmente estos entrelazan páginas con un contenido de interés para sus visitantes virtuales. Esto suele resultar en un mayor tráfico virtual por los visitantes de un sitio que visitan el otro a través de estos. Sin embargo, para la medición de la relevancia que interesa a los buscadores, tales como Google, estos links no parecen tener valor, a diferencia de los unidireccionales o no recíprocos. Estos no contribuyen al Page Rank de Google. Para quienes piensan lo contrario, que efectivamente estos aumentan el Page Rank, al parecer esto ocurriría en situaciones confusas al mejorar el posicionamiento de una página específica, por razones diferentes al efecto de los recíprocos. Lo que sí puede aumentar el page rank es el mayor tráfico virtual debido a esos links que en algún momento pueden permitir que en el sitio de un tercero se incluya un enlace no recíproco hacia el sitio en cuestión. Por ejemplo, un sitio con un Page Rank alto puede encontrar un sitio a través de un link recíproco y colocarle uno unidireccional, lo cual le aumentaría el Page Rank. Nótese que los buscadores no pueden otorgar una relevancia importante a los recíprocos porque al así hacerlo invitan a las manipulaciones para alterar el ranking de popularidad o relevancia, lo cual fácilmente resultaría ruinoso para la calidad de los resultados por búsquedas por la masificación de links recíprocos que resultaría al crearse con esto ventajas obtenibles en el posicionamiento Web.
Al buscarse sitios para enlazar recíprocamente las páginas se corre el riesgo de hacerlo con algún sitio perteneciente a un anillo de enlaces. Si ese anillo es considerado como generador de spam, el sitio entrante puede ser castigado por los motores de búsqueda en forma drástica. Nótese que esto puede ser fácilmente corregido con eliminar el link a ese sitio y después de la siguiente visita del robot indexador normalmente se recuperara el posicionamiento.
¿Cómo saber
si es conveniente hacer un enlace recíproco con un dominio especifico?
Generalmente los sitios con dificultades para obtener un tráfico virtual rentable
en los motores de búsqueda se benefician de este intercambio. En el caso contrario,
esos links podrían provocarles una caída en el alta posicional sin compensación
con un mayor tráfico virtual. El motivo común de esto último es que, apartir
de cierto número no revelado, los enlaces salientes de las páginas hacia
otros dominios disminuyen el total del ranking de popularidad o relevancia
del dominio propio. Si el otro dominio no aporta suficiente relevancia para
cubrir ese deficit, ocurre la perdida en el ranking de popularidad.
El riesgo de los links recíprocos con sitios penalizados (anillos) puede evitarse con el uso del atributo rel="nofollow" en los enlaces. Este atributo instruye al robot indexador para no pasarle relevancia a la página incluida en el enlace. Con eso no se penaliza el sitio propio por no beneficiar al ranking artificialmente conseguido por otros sitios. De todos modos, ese atributo aunque no da relevancia a otro sitio tampoco evita el descuento de relevancia del sitio propio.
La pérdida del ranking de popularidad por los links salientes no puede evitarse usando el atributo rel="no follow". El link no es ignorado, solo ocurre que no otorga relevancia a la otra página incluida en el y la página otorgante pierde popularidad aunque no la ceda. Esto es así en el caso de Google y otros motores de búsqueda. Inicialmente creado este atributo era universalmente válido para retener la relevancia que debería perderse con los enlaces salientes.
Un ejemplo de
este atributo sería:
Para los sitios con tráfico virtual insuficiente sería recomendable recurrir a los links recíprocos, especialmente si la optimización para el posicionamiento Web en los motores de búsqueda no puede ser considerada o no resulta suficientemente beneficiosa para el tráfico virtual requerido. Lo primero seria estimar si el tráfico de ese dominio es lo suficientemente atractivo para que la reciprocidad sea efectiva en cuanto a visitas virtuales (para esto visite www.alexa.com). Lo segundo, habría que estar seguro de que no se trata de un dominio inscrito en un anillo de links, especialmente si ese anillo está penalizado (ver abajo). .
Anillos de Enlaces Recíprocos.- Estos pueden ser promocionados con el único objetivo de obtener una mayor popularidad o valoración de los sitios sin aportar información de calidad para los visitantes virtuales. Existen quienes los organizan, y en una época anterior, lograron crear problemas serios a la indexación de los motores de búsqueda. Hoy existen formas sofisticadas para organizar esta colusión, pero existen los medios técnicos para detectarlas y evitar la presentación de listados de mala calidad al seleccionar qué páginas Web ubicar en los primeros resultados. Las penalidades por esto pueden llegar hasta la exclusión de un sitio completo según la naturaleza de la manipulación. Las otras penalidades corresponden a diferentes grados de rebaja en la popularidad atribuida a lo sitios participantes. En el caso menos castigado no se pasa el ranking al otro sitio pero se descuenta el ranking de relevancia por el enlace saliente, como ocurre con todos los enlaces salientes.
¿Cómo saber si un sitio pertenece a algún anillo penalizado? La ausencia de esos sitios en Google, Yahoo o Bing puede deberse precisamente a ese motivo: la penalización por los intentos flagrantes para alterar la indexación, lo cual incluye a esos anillos. Si una búsqueda como www.nombredelsitio.com no arroja resultados en Google, por ejemplo, la posibilidad que eso sea por una penalización aplicada a ese sitio es algo a considerar. Si además los sitios con enlaces en ese mismo sitio tampoco aparecen en Google, eso sería una indicación clara de penalidades a esos sitios por pertenecer a uno de esos anillos.
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