Alta Posicional. Relevancia en la Codificación de las Paginas Web

¿Cuales son las áreas que los robots indexadores de los buscadores web distinguen en una página web para medir la relevancia de las palabras de las búsquedas en la Internet?

Esto requiere examinar las etiquetas de codificación de las páginas web para lograr una alta posición en los resultados de los buscadores. Notese que es extremadamente importante conocer las limitaciones de la optimizacion basada en la codificacion de las paginas web. Para lograr su aplicacion en forma realista debe considerarse lo que se refiere a la relevancia medida por el tiempo y acciones de navegacion de los visitantes virtuales.

Para quienes necesitan las nociones previas relativas al alta posicional en los buscadores, pueden visitar Alta Buscadores y Posicionamiento Web Buscadores.

Recomendamos, a modo de ilustración práctica, buscar la palabra "alta" en el código fuente de esta misma página y ver en qué etiquetas HTML están insertas.

Estas áreas son referidas con sus nombres en inglés para su localización en la codificación HTML:

1)Head.- Esta etiqueta agrupa algunas áreas( etiquetas, as u vez) consideradas para la relevancia de las palabras de búsqueda. Estas son procesadas por el robot visitante para asignar la relevancia de las palabras contenidas en ellas. Las áreas incluídas aqui son 1) el Título (Title) 2) la Meta Etiquetas de Descripción (Description) y 3) la Meta Etiqueta de las Palabras Claves (Keywords). Nótese que el título es la etiqueta que normalmente es la mas importante para el alta posicional y por eso el texto allí escrito es también de la mayor importancia. Si no se insertan en el título las palabras/frase de búsqueda lo probable es que éstas no serán visibles en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

2) Cuerpo (Body).- Esta etiqueta agrupa otras etiquetas que corresponden a áreas de indexación. Aquí el robot puede indexar en base a las palabras en las siguientes áreas (etiquetas): 1) las palabras en el texto de los Headings (h1, h2, h3, h4, h5, h6) 2) el texto en los Enlaces (Links, con la codificación "href") 3) el Hipertexto Url (Url Hypertext) que corresponde a la URL de cada enlace 4) el texto atribuido a las imágenes dentro de la etiqueta (Tag) "Alt" 5) el contenido de texto principal (main Body Text). Las otras areas hoy tienen una relevancia casi insignificante para el alta en el posicionamiento web.

Optimización, Alta Posicional Internet:
Algunas Recomendaciones Utiles

Estas recomendaciones no necesariamente tendrán validez para todos los buscadores, pero tenderán a mejorar el alta posicional de búsqueda para una página web si esta es nueva o nunca ha estado en una posición visible en los resultados que le haya traído algunas visitas virtuales. Si ya tiene visitas desde el buscador, las cosas se complican porque esta optimización puede indicar apariencias de intentos de manipulación para el posicionamiento.

Note que el uso de softwares para la optimización del alta posicional suele ser de mas utilidad y rapidez, especialmente si la optimizacion que busca es para un pais diferente al asociado a la direccion IP del computador que usa.

Proceda a observar los resultados de los 10 primeros sitios en el buscador de su elección con las palabras cuya alta posicional quiera optimizar para su página web.

Note que esos resultados diferirán por país para los buscadores mas populares (Google, MSN, Yahoo y otros) debido a que sus algoritmos de indexación regionalizan los resultados por país. Por eso, por ejemplo si una página aparece posicionada primero en Chile, en México probablemente no aparecerá en los primeros resultados.

Si desea optimizar su posición por una palabra o frase en un país diferente a su residencia y no usa un software de optimización del alta posicional con alcance regional (país), deberá averiguar cuales son las direcciones http en ese otro país de las páginas que aparecen en los diez primeros resultados del buscador analizado y contabilizar en base a éstas. Una vez obtenida esa información, tendría que llamar a esas páginas y acceder a los códigos fuentes para analizar las etiquetas de codificación y poder optimizar de acuerdo a la configuración probable (promedios) utilizada para ese otro país.

Observe los títulos y estime el promedio aproximado del número de palabras allí.

También observe en qué posición dentro del conjunto de palabras de los títulos están sus palabras elegidas.

Use un título con un número de palabras cercano al promedio con la posición mas común posible para sus palabras seleccionadas.

Observe los encabezamientos con las etiquetas (tags) h1, ha2, h3... y proceda igual que con lo del título.

Observe el texto normal de la página y estime un promedio para la repetición de sus palabras y para su número total (no incluya aquí el texto de los enlaces ni de las imágenes). Observe sus posiciones en los párrafos de arriba, al medio y abajo y estime un promedio para cada una de esas partes. Luego, proceda allí a ver si se acerca a esos promedios y posiciones para sus palabras. Si no están cerca, cambie la redacción lo mas que pueda de acuerdo a eso sin perder sentido en sus frases.

Con el texto de los enlaces, considérelos como si estuvieran todos juntos, en una columna, ordenados según su posición relativa en las páginas. Observe su posición arriba, al medio y parte inferior entre el texto de los enlaces. Estime el promedio de los totales de palabras allí y de la repetición de las palabras. Luego trate de aproximarse los mas posible a sus estimaciones al diseñar su presentación de enlaces.

Con las direcciones URL de los enlaces de texto e imágenes, estime el total promedio de URLs que contienen sus palabras. Luego incluya los enlaces internos en un número aproximado a ese promedio, si eso es posible. Note que el uso de enlaces externos (hacia otros dominios) disminuye el alta posicional en los buscadores.

Alcance Por Pais y Regional.- Hasta el inicio del 2000 el criterio para la optimización de páginas web para alcanzar un alto posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda era mas bien uniforme para todos los países. Los criterios que usaban los motores de búsqueda para indexar las páginas web eran universales, sin un mayor alcance particular por país. Posteriormente los resultados fueron segmentados según la dirección IP de cada país y/o region de algunos países.

En consecuencia, en ese entonces, la codificación de las páginas web podía hacerse con los mismos criterios de promedios que señalamos arriba para todos los países. Lo probable era que con eso las páginas quedaban bien configuradas si tenían suficientes enlaces de otros sitios web relevantes. También figuraban bien posicionadas si se optimizaban tanto para palabras en inglés o en otro idioma como el español, con el mismo criterio de codificación, por ejemplo.

Entre otras razones que dieron pie a la segmentación por la IP de cada país está el hecho que las maniobras para burlar los programas de indexación se desarrollaron con patrones particulares en cada uno de ellos. Este problema se reflejó en los resultados de las búsquedas que mostraban cada vez una mayor falta de relevancia respecto de los resultados obtenidos en USA (país para el cual se había desarrollado la indexación utilizada en forma universal por los motores de búsqueda principales que eran en su mayoria de USA). Los algoritmos utilizados debieron ser focalizados por país para evitar las maniobras desarrolladas por cada pais para influenciarlos haciendo que aparecieran paginas cuyo único propósito era hacerlas aparecer bien posicionadas para obtener una ganancia comercial.

Hoy día no se puede optimizar una página para el alta posicional en México con el criterio de optimización usado para Estados Unidos para buscadores como Google, Yahoo o MSN. Y ni siquiera eso se puede hacer con el mismo criterio exacto para dos o mas países de habla hispana.

Para esos motores de busqueda, si se observa el promedio de los resultados en cualquier pais de habla hispana para cada area de codificacion y se los compara con los de Estados Unidos, resaltara el hecho que el numero total de palabras por pagina ubicada en los primeros resultados es aproximadamente la mitad de las paginas similares en español. Otras diferencias importantes ocurren con el hypertexto y los enlaces.

Ahora, es posible optimizar páginas web para un grupo de países con codificación similar o dentro de un rango de similitud de acuerdo al criterio de los buscadores de internet. En el caso de los países de habla hispana, por ejemplo, esto se puede hacer con el concurso de un buen software de optimización que tenga actualizados los cambios estimados en los algoritmos de los motores de búsqueda. Por supuesto aquí no se puede señalar en forma concreta cuáles países se pueden agrupar porque en muy corto plazo los algoritmos cambian y algunas veces en forma radical. Esto hasta ahora se debe hacer comparando la codificación óptima que entregan esos softwares de un grupo de países hispanos. Asi se pueden detectar patrones comunes que permiten obtener la mayor alta posible en los países seleccionados.

Por ejemplo, y recalcamos que esto es hipotético y simplificado, se puede detectar para un determinado motor de búsqueda que tres países hispanos tienen un algoritmo de indexación que permite incluir 1500 palabras en el espacio de texto con un 4% de repeticion de las palabras clave, 3 hypertextos y 5 enlaces con las palabras claves para optimizar una página determinada. Si se publica esa página cumpliendo con la escritura que incluya las palabras clave de esa manera, se estaria optimizando para el alta posicional con respecto de ese buscador. Y provisto que el contenido sea relevante y que tenga enlaces externos y externos de suficiente calidad y cantidad, esa página probablemente alcanzará una posición entre las tres primeras páginas en el listado del motor de búsqueda para el cual se le aplicó la optimización. Por supuesto que el grado de éxito en esto depende de cuántos otros sitios compitan con la configuracion adecuada para las mismas palabras y/o frases de búsqueda.

Otros Enlaces:
Introducción al Alta Posicional
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Posicionamiento Natural Buscadores
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